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【龙岗城市更新规模全市第一】

2017-8-23 7:59

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  原标题:刘翔:要“养大”体育IP和赛事,不妨这样培养“消费者”

  刘翔连任第十一、十二届全国政协委员,他的运动生涯有过高峰和低谷,但始终保持对体育事业的热爱。今年全国两会上,他带来的一份提案提的就是青少年体育教育培训问题。

  近年来,越来越多的企业和资本介入体育产业。刘翔在和一些投身体育产业的企业家交流时发现了一些问题:目前更多的企业和资本关注的是吸引投资的IP、赛事,而大量资金涌入,另一方面社会对体育消费的需求其实并不充沛。

  “体育产业离不开大量体育爱好者的倾情投入。”刘翔说,要“养大”这些IP、赛事,须培育体育产业的“消费者”。而培养球迷、体育迷,一定要从青少年做起。他说,不少发达国家是先行者,打造出一批在全世界有影响力的知名赛事品牌。具体看,这些知名品牌主要依靠5种方式盈利:广告赞助、版权出售、授权产品的销售、门票收入以及体育资产的增值。“这五项当中,体育资产增值之外,其他四项都与参与其中的受众有关。”在刘翔看来,如果没人看比赛,就不会有门票收入,授权产品自然也不会吸引粉丝。缺少受众,赛事的版权也没有价值,同时吸引不了广告赞助。

  体育产业的特殊性在于,其有专业门槛。“公众想要看比赛首先要看懂比赛,甚至像我参加的110米栏比赛也都需要有足够的专业知识才能看得更透彻,而这些都需要从小接受培训。”刘翔说。他还举了自己的亲身经历:2022年,冬奥会将首次来到中国,很多体育爱好者可能跟我一样,对于一些陌生的冬季项目也有着很强的好奇心。去年我曾在休假期间去瑞士滑雪,结果发现如果没有教练指导,我连初级道都上不了。同时,从安全性的角度,有专门的人来做一些基础的培训,必要性就更强了。

  如何培养体育产业的“消费者”?刘翔建议,通过“体育课+社团活动”的学校教育,以及针对体育特长的社会培训来进行,在体育界贯彻“少年强则国强”。他认为,对于中小学生,体育课可以是启蒙课,着重以基础体育项目为培训的主要手段,比如田径、体操、游泳、球类项目等,有条件的学校可以适当开展冰雪运动的基础教学。而大学的体育教育,除了延续基础体育教育之外,还可通过广泛的体育社团活动,培养大学生对于职业体育的兴趣,他们即将步入社会,有能力成为“体育消费者”。“我身边的一些朋友,他们接触网球、F1 这些职业体育,就是从大学开始的。”他说。

  刘翔还提出,应该在学校教育之外,鼓励一些正规的社会培训机构的发展,发展孩子们的体育特长。“日本政府鼓励中小学生在课余加入某一个项目的体育俱乐部,而竞技体育和职业体育都很发达的美国,青少年体育俱乐部更是遍地开花。”刘翔说,我们在总结美国竞技体操为何在奥运上屡创佳绩时,总会提到美国大约有3000 家俱乐部为青少年提供体操训练的机会。

  刘翔指出,重视体育教育,要重视体育师资培训,提高基层体育教师的待遇。目前,北京上海等大城市一般小学,150名-200名学生会配备一名体育老师,一周约4节体育课,且他们基本是从师范或体育专业高等学校毕业的专业人才。而在小城市尤其是不发达地区的村镇学校,这种配置基本是“奢望”。他建议,今后给边远地区学生赠送体育器材的同时,是否能给他们送去一些体育课?在他看来,未来体育产业发展中心或许在一些中心城市,但针对人群不止大城市消费者,做好普及工作,才有可能让体育产业得到真正的“人口红利”。

  此外,刘翔还对大中城市的各类体育培训学校和培训班做了实地探访和调研。他发现,多数口碑和业绩良好的培训机构,都是退役运动员开设的,其业绩与其在行业内的名气往往成正比。“虽然有些培训学校是一些明星级的退役运动员开设的,但任课老师却不一定是本人,那么在学校中担任主要培训工作的教练和老师,是否应该和中小学老师一样,有个教师证呢?”刘翔认为,用什么标准来衡量教学质量,保障学员的权益,这个问题很重要。他建议,各项目的培训学校和培训班,应有起码的行业标准和准入资质的认定,而这些都应该由各个行业协会来制定并监督实行。

  


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